Nevoia de branding personal
Maria lucra de zece ani la aceeași firmă. Oricine o cunoștea ar fi spus ca este profesionistă dedicată, foarte calificată și mereu dispusă să facă eforturi suplimentare. Cu toate acestea, când s-a deschis un rol de conducere, ea nici măcar nu a fost luată în considerare. Poziția a revenit unei persoane cu mai puțină experiență, dar cu o prezență mai vizibilă în companie – cineva care a construit relații în mod activ, și-a prezentat expertiza și și-a stabilit o reputație ca lider.
Maria și-a dat seama că munca si indeplinirea cu succes a responabilitatilor nu este suficientă. Modul în care s-a prezentat, percepția pe care și-a construit-o și comunicarea strategică a abilităților sale au jucat un rol esențial în avansarea în carieră. Această realizare a determinat-o să exploreze brandingul personal – un instrument puternic, dar adesea greșit înțeles, care influențează atât carierele individuale, cât și succesul organizațional.
Ce este și ce NU este personal branding-ul
Brandingul personal este adesea confundat cu autopromovarea, dar este mult mai mult decât atât. Este vorba despre modelarea percepțiilor celor din jur într-un mod care să se alinieze în mod autentic cu expertiza și valorile cuiva. Prin gestionarea strategică a modului în care suntem percepuți, putem crea oportunități care altfel ar rămâne inaccesibile. Când este făcut corect, brandingul personal stimulează creșterea profesională și construiește relații semnificative la locul de muncă.
Personal brandingul este:
- Un efort deliberat și strategic de a comunica valoarea și expertiza cuiva
- Un instrument pentru a spori credibilitatea in competențele existente
- O metodă de aliniere a ambițiilor personale cu obiectivele organizaționale
Personal brandingul nu este:
- Un exercițiu superficial de popularitate în rețelele sociale
- Manipularea sau falsificarea unei imagini care nu se aliniază cu adevăratele abilități ale cuiva
- Rezervat doar antreprenorilor sau influencerilor — angajații de la orice nivel pot beneficia de el
Când este făcut corect, brandingul personal stimulează încrederea, sporește influența profesională și creeaza oportunități si contexte de dezvoltare.
Cum beneficiază organizațiile de pe urma brandingului personal al angajaților
Organizațiile care încurajează brandingul personal în rândul angajaților lor obțin un avantaj competitiv în mai multe moduri. Atunci când angajații cultivă o identitate profesională puternică, ei devin ambasadori ai companiei lor, consolidând reputația acesteia pe piață. Companiile care investesc în programe de branding personal văd îmbunătățiri în cultura internă, o creștere a parteneriatelor externe și o performanța generală mai buna.
- Îmbunătățirea brandingului angajatorului: angajații cu branduri personale puternice devin ambasadori naturali, atrăgând talente de top și influențând pozitiv reputația companiei.
- Relații mai puternice cu clienții și partenerii: angajații care proiectează autoritate și expertiză pot construi încredere cu clienții și alte părți interesate, ceea ce duce la creșterea oportunităților de afaceri.
- Comunicare internă îmbunătățită: un loc de muncă în care indivizii sunt clari cu privire la rolurile, contribuțiile și valoarea lor favorizează colaborarea și reduce neînțelegerile.
- Poziționarea competitivă pe piață: Companiile câștigă un avantaj atunci când angajații lor sunt lideri de opinie recunoscuți, consolidându-și prezența în industrie.
Cum dă brandingul personal putere indivizilor
Pentru angajați, brandingul personal este un instrument de avansare în carieră, de consolidare a încrederii și de creștere profesională.
Într-o lume în care crearea de rețele și vizibilitatea sunt cruciale, brandingul personal le permite persoanelor să iasă în evidență, să creeze conexiuni semnificative și să preia controlul asupra traiectoriei lor de carieră. Un brand personal puternic îmbunătățește capacitatea unei persoane de a influența, conduce și asigura noi oportunități.
Practic putem vedea:
- Creștere în carieră și oportunități de leadership: angajații care își gestionează în mod proactiv imaginea profesională sunt mai probabil să fie luați în considerare pentru promovări și roluri de conducere.
- Securitatea locului de muncă și tranzițiile în carieră: un brand personal bine stabilit îi face pe indivizi mai puțin dependenți de un singur angajator, sporind capacitatea de angajare.
- Rețea și influență îmbunătățite: brandurile personale puternice atrag conexiuni valoroase, promovând mentorat și colaborare.
- Încredere și abilități de comunicare îmbunătățite: o identitate profesională clară îi ajută pe indivizi să-și articuleze mai eficient valoarea în conversații, negocieri și in contexte de public speaking.
Dezvoltarea unui program de branding personal pentru angajați
Pentru ca organizatiile să implementeze cu succes inițiativele de branding personal, trebuie să adopte o abordare structurată și strategică.
Un program bine conceput ar trebui să ofere angajaților instrumentele și metodologiile necesare pentru a-și modela identitatea profesională, în conformitate atât cu aspirațiile lor personale, cât și cu misiunea companiei. Acest lucru necesită pregătire, mentorat și un cadru care sprijină învățarea și adaptarea continuă.
Putem vorbi in acest context de 7 elemente esențiale:
- Stabilirea obiectivelor: angajații își definesc obiectivele de carieră și aspirațiile personale ale mărcii.
- Identificarea misiunii, viziunii și valorilor: clarificarea a ceea ce reprezintă și modul în care doresc să fie percepute.
- Stabilirea audienței și Strategia de comunicare: Angajații învață cum să-și adapteze mesajul pentru părțile interesate (interne și externe).
- Pregatire pentru vorbirea în public și crearea de conținut: îmbunătățirea capacității lor de a-și comunica eficient expertiza.
- Optimizarea prezenței digitale: Angajații învață să creeze o prezență online profesională aliniată cu valorile companiei.
- Managementul reputației: Instrumente si metode pentru menținerea credibilității și gestionarea riscurilor potențiale.
- Suport și feedback continuu: Oferirea de mentorat, coaching și sesiuni regulate pentru a asigura o dezvoltare practică a abilităților .
Beneficiile programelor de branding personal
Investiția în programe de branding personal aduce avantaje atât angajaților, cât și organizațiilor. Angajații câștigă recunoaștere profesională, încredere și avansare în carieră, în timp ce companiile dezvoltă o forță de muncă mai puternică și o prezență mai influentă în industria lor. Rentabilitatea investiției se extinde dincolo de valorile financiare si include o cultură îmbunătățită la locul de muncă și relații mai puternice cu părțile interesate.
Pentru angajați beneficiile se traduc in:
- Claritate în direcția carierei și identitatea profesională
- Vizibilitate și recunoaștere sporite în cadrul organizației
- Angajament mai mare și satisfacție în muncă
- Încrederea sporită în abilitățile de comunicare și conducere
Pentru organizații vedem avantajele in:
- Un brand de angajator mai puternic, care atrage talentele de top
- Retentie si engagement crescut al angajaților
- Credibilitate și încredere sporite față de clienți și parteneri
- Avantaj competitiv prin experți recunoscuți în industrie
Concluzie: Brandingul personal – o investiție strategică în creștere
Brandingul personal nu mai este un „nice to have” – este o necesitate strategică. Investitia in astfel de programe formează o forță de muncă de profesioniști încrezători, implicați și influenți, care conduc la succesul unei organizatii. La rândul lor, angajații obțin claritate, credibilitate și oportunități de creștere în carieră care se aliniază cu aspirațiile lor pe termen lung.
Într-o eră în care vizibilitatea și credibilitatea dictează succesul, brandingul personal în cadrul organizațiilor este cheia pentru a debloca atât potențialul individual, cât și cel organizational.
Întrebarea nu mai este dacă companiile ar trebui să investească în personal branding, ci cât de curând pot începe.
